嘉实多世界杯情感营销：以“梦想”之名，撬动品牌声量
从内马尔代言到微电影三部曲，嘉实多如何借势世界杯实现品牌美誉度跃升18%？
作为2014年世界杯润滑油行业唯一官方赞助商，嘉实多自2008年起便与足球深度绑定。凭借“足球梦想未启动 先保护”主题 campaign，品牌精准切入情感共鸣点，激发消费者深层认同。益普索ASI发布的《2014巴西直通车——世界杯赞助效果跟踪研究》显示，嘉实多品牌美誉度在赛事初期即提升18%，达91%，在众多赞助商中表现突出[k]。
牵手 内马尔 激起“足球梦”
年初，嘉实多签约巴西球星内马尔为全球品牌大使，率先打出“足球梦想”情感牌，营造激情超越的品牌氛围。其发起的“与内马尔说出足球梦想”活动在微信平台吸引近10万粉丝参与，通过上传照片表达真挚情感。内马尔因伤退出世界杯后，嘉实多迅速推出“祝福内马尔”微博互动活动，实现情感转危为机，强化品牌温度与敏捷响应力[k]。
（球星内马尔）
嘉实多在危机中快速反应，将球星伤退转化为情感传播契机，凸显品牌危机应对能力，也为行业提供营销预警机制建设的参考案例[k]。
病毒 视频 引爆情感三部曲
嘉实多推出《中场》《范大将军的寻人启事》《足球不说再见》三部“足球梦想”微电影，层层递进激发情感共鸣。《中场》展现青少年坚持足球梦想的青春碰撞；《范大将军的寻人启事》挖掘范志毅背后不为人知的助力故事；《足球不说再见》则唤起“老男孩”群体对梦想的坚守。系列视频网络点击超15万次，成功构建品牌情感叙事体系[k]。
微电影凭借碎片化、情感化表达优势，已成为品牌内容营销的重要载体。嘉实多精准把握趋势，借势优质内容实现高效传播[k]。
平台 越大 格局越大
嘉实多延续大手笔，独家冠名CCTV5《我爱世界杯》栏目，覆盖超6亿观众。节目中通过开场视频、口播、背景展示、虚拟品牌等多种形式实现高频曝光。同步推出的“嘉实多磁护人气榜”线上互动，结合“说出足球梦”“为梦而战”等话题，引爆社交讨论。数据显示，8900万人通过网络了解该活动，超过26万人参与互动，实现大小屏联动的整合营销闭环[k]。
作为高端润滑油品牌，嘉实多通过顶级体育平台强化专业形象，同时融合传统媒体与社交平台，形成整合营销“组合拳”，为品牌长效增长奠定基础[k]。
嘉实多本轮世界杯营销，始终围绕“梦想”与“保护”核心诉求，通过情感化叙事、敏捷化响应与全平台整合，成功触达消费者心智，实现品牌价值的深度传递[k]。