2018年俄罗斯世界杯不仅是足球迷的狂欢，更因杜蕾斯一系列“神级”营销成为社交媒体的爆点。从赛场上的绝杀进球到品牌借势的脑洞创意，这场体育盛宴留下了太多值得回味的瞬间。
一、杜蕾斯的“世界杯经济学”
当法国队捧起大力神杯时，杜蕾斯官微迅速发布海报：“90分钟不射？我们懂。”——这句双关语既调侃了决赛的保守战术，又巧妙关联产品特性，转发量瞬间破10万。品牌方甚至为32支参赛国定制了不同文案，比如调侃德国队小组出局：“德国战车提前熄火，但你的‘引擎’可以随时启动。”
二、球迷的另类观赛记忆
除了官方营销，民间段子手也贡献了无数名场面。有网友将C罗的任意球P成杜蕾斯包装盒飞入球网，配文“精准度99%”；俄罗斯门将阿金费耶夫扑救时，评论区刷屏“这手速，杜蕾斯用户认证失败”。
“足球是圆的，但杜蕾斯的创意是360度无死角。”——某体育自媒体赛后评论
三、争议与思考
当然，这种营销并非人人买账。英国《卫报》曾批评“将体育竞技过度娱乐化”，但更多球迷认为：“世界杯本就是快乐的事，何必板着脸？”数据显示，当届赛事期间杜蕾斯全球销量同比上涨17%，证明幽默感确实是流量密码。
四年过去，当人们提起俄罗斯世界杯时，除了姆巴佩的狂奔、冰岛队的维京战吼，总少不了这些让人会心一笑的“杜蕾斯时刻”。或许正如球迷所说：“足球和爱情一样，需要激情，也需要一点机智的保护。”